在要火营销BoosterMedia创立以来，我们已经与许多硬件创业家合作开展了一些视频项目。值得一提的是，他们很多都是Kickstarter众筹基金网站的粉丝。我们注意到一个趋势，在Kickstarter网站上，获得资助最成功的项目，似乎都是那些带有优质的视频介绍的项目。这一点让我们既有些惊讶，也有些疑惑。我们也很想知道，是否有任何确实可靠的数据来支撑这一理论。
实际上，我们很快发现，分析得出的结果是相当令人震惊的。视频之所以能促成项目筹款成功的很大一个原因，在于视频的加入可以提升项目宣传的转化率。
要火营销BoosterMedia出品的某产品视频画面
关于Kickstarter视频分析的背景
Kickstarter的项目都建立在非有即无、非黑即白的运营逻辑之上。简单来说，为使项目所有者的项目成为现实，他们设定了自身需要筹集的目标金额。如果他们未能筹集到100％的金额，那么项目就无法获得一分钱。
为了确保我们的分析数据具有代表性，我们需要了解Kickstarter成功获得资金的项目百分比。这将允许我们以相同的百分比分析一组项目，然后对比受资助组和非资助组，以查看每组中有多少百分比的kickstarter视频。例如，如果我们只查看已获得资金的视频，我们将无法看到视频在帮助项目所有者获得资金方面的效果。同样，如果我们只分析未能获得资金的项目，我们将无法看到Kickstarter视频的效果。
在Kickstarter上，大概有56％的项目最终未能获得资助，44％的项目最终获得资金。因此，为了使我们的数据整体代表Kickstarter网站，在全部的7,196个项目中，我们将确保成功获得资金的项目是3166个，未能获得资金的项目是4030个。
除了基本的统计数据本身，我们还研究了数据的其他一些方面，以揭示那些视频具有重要性的项目类型。此外，我们还研究了视频对项目获得资助影响最大的特定地域。
Kickstarter上带有介绍视频的众筹项目
Kickstarter视频研究结果表明：视频与众筹项目成功两者之间具有非常高的相关性。
总之，我们发现，对于拥有Kickstarter视频的项目而言，其实现预期目标金额的可能性相比其它项目要高出85％。总共有48％的视频项目实现了他们的资助目标，并且，26％没有视频的项目实现了他们的资金目标。
而在使用Kickstarter视频时，哪些类别的Kickstarter项目受益最多呢？
我们还通过查看Kickstarter上所有不同类别的项目，分析了视频对Kickstarter项目成功的影响。总的来说，视频的制作对项目的成败影响不大。但是，某些类别的项目似乎通过制作视频而受益匪浅。对于电影、短视频、动漫、硬件和广播电视等领域的视频制作，可以给他们增加至少120%的成功筹款机会。此外，我们还分析了包括食品，产品设计，摄影和儿童书籍等领域的至少150多个项目，在这些项目中，视频带来的成功机会，至少可以增加200%。
而在通过Kickstarter类别分组查看数据后，我们对数据进行了跨区域分析。
最成功的Kickstarter项目都在哪些地方？
如图所示，作为一家美国的公司，Kickstarter的多数项目大多来自美国（50.2%）。而在其它国家，很少有地方拥有大量而集中的众筹项目。占比第二高的国家也不超过10%。而在美国本土，大多数项目的地点是加利福尼亚州（占项目总数的19％）和纽约州（13.6％）。其次是德克萨斯州，项目占4.6％，其它地区的项目占比较少。如下图所示。
那么，项目管理者能从这些数据中读到什么呢？
从上面的数据来看，在Kickstarter项目页面中投入大量的精力与热情，对于一个希望从Kickstarter上获得众筹的企业来说，是非常重要的。也就是说，除非你的Kickstarter项目有视频，否则你获得项目资金失败的可能性要高85％。因此，制作视频是一个更优的选择。
此外，项目管理者们尽量不要放置一些老旧、过时，没有新意的视频。对于观众来说，视频越新、质量越高，视频就越有说服力，能筹集到的资金可能就越多。因此，不要吝惜于视频制作的预算，它很有可能是一比实现您梦想的重要投资。而相比于其它任何沟通媒介，视频可能是最有传播影响力的一种类型。当然，面对面的沟通在某些情况下可能更有效率，但它不像在线视频那样可在线扩展，受众面相对较窄。
要为您的Kickstarter项目创建有影响力、有效果的视频，Kickstarter上的项目运营者们还有很多事情要做。例如对于视频的内容和细节，如长度、脚本、重视程度、模式、可行性、真实性和启发性等方面，还需要花费时间和精力来完善。但是，一个众筹视频成功的起点，必须是管理者的激情和对梦想的信念。如果您能够通过视频充分地表达自己，那么您甚至将获得超乎于项目主题相关的人的支持——而这，可能将为您项目目标的达成提供最有力的受众基础。
