对于数字视频营销来说，Facebook是一个特别有吸引力的平台，这不仅是因为它的覆盖面广，还因为它有许多面向受众的工具。但Facebook的一个主要缺点是规则经常不断变化。目前，如果我们想让自己的Facebook视频营销获得关注，我们需要考虑的一件重要的事情是关于Facebook视频的静音模式。
静音的视频
默认情况下，我们页面的视频会自动播放，但是却没有声音。多达85%的Facebook视频营销内容是在没有声音的情况下被观看的。观众需要选择播放，才可以听你的音频，所以你需要首先让他们想看你的视频。如果你只是从其他地方下载视频并放到Facebook上，那你就有麻烦了。因为如果你不特别设计你的视频在没有声音的情况下的一些应对方式，你就不会在Facebook上收获任何积极的反馈和互动信息。
视频本身是视与听的结合，当听这部分被关掉，我们所有彰显故事精彩程度的重任都转移到了视觉上。你不能假设你的画外音会让观众迅速接收你想要传达的那些信息，或迫使他们改变自己的想法。因此，你可以用采用两种主要的facebook视频策略。
迅速抓住观众注意力
如果你的信息的确需要声音这个元素，我们就做一个有说服力的视觉案例，让观众决定打开声音。当Facebook用户浏览网页时，他们有很多选择，而你需要与他们想要从你身边滚动到下一个页面的冲动做斗争。
1.前三秒。请记住，你只有一个极短的时间窗口来展示你的视频价值给观众。尼尔森(Nielsen)和Facebook的数据显示，一个视频广告的价值有47%是在头三秒内实现的。所以你需要花很多心思和精力来为你的Facebook视频营销内容设计最初三秒钟的内容。
2. 呼吁观众行动。另一种方法是在打开的窗口中传递你所有的信息，然后号召大家行动起来，最后利用剩下的时间传递更多信息或更多乐趣。以下的例子虽然不是来自Facebook视频营销，但是Geico以精通YouTube预播放系统而出名，在这个视频中，没人能把视线从这只狗身上移开，而Geico就是运用了这一点，视频前五秒包含了音调，剩下就是令人愉快的狗狗。
3.问答。另一种方法是利用著名的“好奇心原则”，这是一种流行的营销心理学，驱使我们所有人走向点击的诱饵。原则是提出一个观众需要解答的问题，所以他们会选择进一步参与。你可以通过在屏幕上描绘一些东西来吸引观众，让他们不再沉默，你可以通过讲话、音乐家演奏、充满悬念的情景，诸如此类。
讲一个精彩的故事
另一种选择非常大胆，就是忽略声音的需要。显然，如果你想的话，你可以加入音乐或画外音，但这对视觉传达的信息来说并非是必要的。你可以通过精心的设计和计划，让你的视频通过动作、文本和图形来描述一个引人入胜的故事。
一个简单的尝试
你可以尝试拍一段视频，把它放到一个从未看过的人面前。让他们看这段没有声音的视频，然后说出视频的中心。如果他们能重复你的信息，你就完成了这个目标。
这种方法可以通过使用Facebook的界面添加字幕，甚至将字幕硬编码到视频本身来实现。从SEO的角度来看，前一种做法是好的，但是任何形式的字幕都比没有字幕要好。这不仅有助于提高广告的效果，对那些听力障碍的人来说也是件好事。
总之，不管你的方法是什么，我们主要的结论是，处理无声视频是你在开发Facebook视频营销时需要考虑的许多复杂问题之一。
