1. 当今逐渐改变的营销趋势
回顾过去的营销行业的趋势，我们很容易发现数字视频营销已经越来越流行。从2010年不受关注的简单的人物动画，到今天大量带有3D动画效果的动态图形视频，视频风格的变化如同时尚潮流一样多样。
我们很容易发现，推动视频产值上升的力量之一是因为可投入的预算越来越多。作为一个想让别人知道我们想法的潜在的客户，我们一定比8年前有更多的金钱可以投入。早期在人们普遍不接受解释视频会产生良好的ROI（投资回报率）的时候，人们很难获得制作它们的资金。因此，巧妙的依靠小成本写作、低保真度的视频在当时是必要的。
然而，如果预算是影响数字视频品质唯一影响因素，为什么我们会看到大公司开始采用低分辨率的视频风格呢? 他们多数能负担得起更高的价格，我们猜测是因为他们看到了关于主页解释视频的众多案例，并试图效仿。或者，他们看到简笔画的风格奏效了，所以并不想做改变以破坏现有的成功，毕竟任何新的尝试都伴随着相应的风险。
所以这样的改变的趋势流行过一段时间，新做出来的视频必须看起来像其他所谓成功的视频一样，因为“夸张”的风格会令人尴尬。
这样的现状一直持续到新兴视频的出现，这些大胆的、创新、丰富且图文并茂的视频吸引了人们的注意力。
2.了解趋势，但放下趋势
当我们回顾过去的时候，我们很容易总结趋势，因为过去不会改变，这样的总结就像检查化石记录一样。然而更困难的是，当你只了解过去视频风格的情况下，你如何构想未来的视频的样子。
“我想要一个像阿凡达电影效果那样的视频，但要在我们的预算之内。“
“我真的不想要像这些视频一样的卡通效果”
把尚未实现的未来概念与早已过时的视频风格拿来对比，像这样的例子早已屡见不鲜。这些对话经常发生在制作过程中：当你把总结好的创意梗概放在一起的时候；当你评估你的创意团队为你制作的视觉风格的时候；以及当你坐下来准备打字时。
我希望你可以考虑接受一个更有挑战性的想法：趋势是不存在的。或者说趋势是不重要的。
这看起来是一个前后矛盾的结论，我承认，毕竟我在文章一开头就提到了趋势。我甚至承认，当你在制作自己的视频时，了解其他视频的风格和趋势是非常重要的。但是，当你需要对你的视频做出决定的时候，请把潮流和趋势抛在脑后，因为它们会让你质疑自己最初的想法，并错过一些真正独特的、符合你品牌身份的东西。更糟糕的是，这可能导致你制作的视频不能让你、你的公司或你的客户感到满意。
3.跟随你的直觉
我将用过去几年来的趋势中最突出的例子来说明这一点:基于角色的动画视频正在消亡。许多公司在他们的视频营销中正在避免使用角色，因为他们觉得这会影响到她们公司的形象。
对许多公司来说，这可能是一个正确的决定。人物故事可能不适合制作基于数据分析的B2B视频。但并不是每个察觉并坚持这一趋势的人都是以这种细微差别来做决定的，因为人们会难免以偏概全。
比如“许多公司不希望使用字符”的观点逐渐演变成“没有人应该在他们的视频中加入字符”。
诚然，当一种观察转化为一种规律时，就产生了一种趋势。但这里的危险在于，当你接纳了即兴的评论的建议后，你可能反而会走向错误的方向。因为你会忽略你的直觉，忽视了什么样的视频符合你的品牌，或者你想要讲述的故事。你会追逐潮流，而不是朝着正确的方向努力。而且，你会制作一个不符合观众愿望的动画视频。
更糟糕的是，潮流会消退，而你依赖你的视频作为营销工具的时间远比一种潮流的流行时间要长。所以，如果你盲目地追随潮流，无论如何你的视频都会过时。而如果你做了一些适合自己的事情，一些经典的东西，那么不管发生了什么，有什么新潮的事物出现，你都会做得很好。
因此，当你试图决定你的视频应该是什么样子的时候，记住趋势是不存在的，它们并不重要，重要的是超越我们思维框架而走向的更广阔的世界。因为即使每个人都告诉你角色视频已经过时了，依旧每天有人在制作漂亮而有效的角色视频。而如果你在两年后读到这篇文章，那时数字视频也就是动态图像视频可能已经宣布过时了。
所以潮流趋势只是一个参考，最重要的是做适合你的。跟随你的直觉，而不是只为了赢得奖项，或者盲目听从一些权威的评论。
