有人会问，视频制作实际上是什么时候开始的？实际上，这个开始不是在搜集产品或品牌资料的阶段，也不是在确定预算的阶段。而是在你决定一个视频是否适合你的品牌之前，这个过程就已经开始了。
然而，决定做这项工作并不意味着这项工作很容易就能完成，或者说做得很好。即使是优秀的市场营销人员，如果在制作视频最初阶段有失误，他们的视频仍然可能以糟糕的结尾收场。一个糟糕的视频不仅仅是错过了一个机会，它实际上会混淆你的客户，损害你的品牌，这是我们要竭力避免的。
在你接触到那些与你一起制作视频的创作团队之前，你要做很多决定，要想清楚很多事情，而创意摘要就是让这些无形的工作可视化，表达形式清晰化。
创意摘要 (creative brief) 的定义
这个文档不需要很花哨，但是它需要是足够清晰明了的。一份精心制作的创意摘要会为你提供一份符合你对关键信息的需求的视频创意。创意摘要代表了你之前做出的所有决定，它会在你的团队提出所有问题之前回答他们的问题。
创意摘要甚至可以在你对视频项目进行报价时发挥作用，因为它定义了你的视频的范围，它会使得创作团队基于这些信息给你一个准确的报价。
最重要的是，一份好的创意摘要能让你的项目有一个良好的开始，并减少你与制作人之间来回奔波的时间。
创意摘要的要素
一份全面而完整的创意摘要将包括以下内容:
1.项目的目的。你想通过这个视频达到什么目的？
2.受众群体。请具体说明，你的信息是为哪些人群服务的？
3.形式或媒介。你的视频会是动画的、真人的还是3D的，或者其它的形式？
4.平台。你的视频会在哪里播出？网站还是社交网络？如果是后者，是哪一个？不同的平台对你的内容有不同的要求。
5.预算。预算和交付日期是你最大的约束，它将决定你的制作节奏，以及在整个过程中哪里需要牺牲和妥协。
6.时间或期限。你什么时候需要完成的视频？这是一个硬性的最后期限，还是一个可协商的最后期限？你是在为贸易展或其它活动做准备吗？即将到来的截止日期要求制作人员工作得更快，这需要额外的费用，而且可能需要在视频风格或长度上进行权衡。
7.样式参考。如果你有确定的风格，可以找一些你喜欢的视频或图片，并告知创作团队视频的色彩与基调。你也可以从你制作人现有的作品集中找到你喜欢的作品。
8. 确定衡量成功的标准。具体来说，你怎么知道你的视频成功了？你追求的具体业务目标是什么？
创意摘要的重要性
一份成功的创意摘要会减少或者消除模棱两可的概念，因此让我们大家可以清楚地考虑自己的目标。成功的创意摘要为你的生产者指出了正确的方向，并提供给每个人在整个过程中都可以使用的有效指导。
如果你真的没有提前回答所有的问题，或者你对自己想要什么只有一半的把握。你可以尽可能列出你的期望，并尽早和你的制作团队说明你需要依赖于生产团队的专业知识。
如果你还没有开始这个过程，或者之前没有经历过，你很快就会意识到，制作或拍摄视频的人并不是唯一在工作的人。客户是生产团队不可分割的一部分。尽早了解你的角色，让你的视频取得最成功的效果。
