当今市场营销中最危言耸听的一句话可能是：现在是视频营销的时代。
但在内心深处，传统的文字营销工作者也有着强烈的担心——担心自己的技能和工作将被迫在眉睫的视频营销所取代。幸运的是，有大量的研究表明，大家仍然有兴趣阅读博客和新闻内容。
而与此同时，人们也想要更多的视频内容。 那么在今天，营销人员如何才能开始创建自己的营销视频，从而与文字一样有效地传播自己的品牌信息呢？
在这篇文章中，我们试着搭建了一个稳定而精细的营销框架，旨在帮助您确定在创建第一个营销视频时应该重点关注的内容，以推动您的品牌建设。准备好了吗？我们开始吧。
在开始拍摄第一个营销视频之前，首先必须确定视频的目标。建议您问自己以下的问题，以开始缩小视频营销入门范围：
1. 您拥有哪些资源？
让我们评估一下您必须使用哪些资源。
您是否有一个音频/视频制作团队可以拍摄和编辑视频，还是自己制作？
您是否有足够的预算聘请自由的视频制作人？还是购买设备和软件来自己创建和编辑视频？
您需要花费多少时间来拍摄，编辑和宣传视频？
如果您对制作视频一无所知，您是否有时间（和耐心）参加课程，或者教自己如何使用拍摄设备和编辑软件？
员工人数，预算，技能水平和可用时间将决定您是否能够投资制作高科技动画视频，或者是否应该制作更轻量级的视频来开始。
在合理优化资源配置下，你可以仅仅通过一部智能手机和有限的技能，就可以创建出色的视频内容，并在网络上取得相当大的声量和热度。
2. 您的哪个营销环节最需要改进？
如果不确定您的第一个营销视频应该包含什么内容，请仔细审视自己的营销渠道，并评估视频可能弥补你的哪个环节的不足之处。
从说明型视频（explainer video）开始入门其实是一个相当不错的选择，但是人们通常会花在视频的起步阶段花很多时间和资源投入；然后，不再创建和添加任何新的内容了。这可能因为他们既没有一个全面的计划，也对此没有信心。”以下是一些制作视频的一些阶段性建议，您可以通过这些建议来帮助自己实现每个阶段的目标：
吸引阶段
如果您无法在渠道的一开始直接吸引目标客户的话，则可能需要制作说明型或动画视频，以通过自然搜索和社交媒体平台的视频营销来吸引受众访问您的网站。
引人注目的动画视频或您所在行业中热门话题的全面细分，将吸引人们进入您的社交媒体平台和博客页面。 进行关键字研究并复习倾向于选择吸引您的受众的主题的主题，并制作视频以回答潜在潜在客户的问题。 然后，如果您的视频满足了他们的查询，他们将继续观看或阅读有关您的更多信息，并主动转化成为你的目标客户。
转化阶段
如果您无法在最初的销售渠道中直接让潜在的受众体验你的样品、免费试用或免费下载你的应用的话，那么你可能需要先制作一个产品演示视频来吸引他们的眼球。
在转换阶段，销售团队们已向消费者提供了自己的联系方式，但他们可能不准备采取与销售人员通电话，或者任何方式谈论购买产品的举措。 因此，如果您希望潜在客户采取实质性的购买行动，请考虑制作一个视频，演示如何使用您的产品或服务来取得良好的效果。这样一来，潜在客户可能会更感兴趣于试用您的产品，或要求观看产品演示——这些都将使他们成为你的潜在买家和支持者。
完成阶段
如果您的销售团队在搞定意向客户和进行实质销售方面遇到了不小的困难，则您可能需要制作客户案例研究视频或消费者推荐类视频。
您的品牌拥护者是为您的企业做广告的最佳形式，因为群众都会倾向于信任群众的建议——这是被社会证明了的原则。通过展示受到您的产品或服务的正面影响的真实人物案例，潜在客户更有可能对和你签订销售合同感兴趣；这是因为，该视频证明了您公司的实力和吸引力。
售后阶段
如果您的团队成功签订了合同，但在留住客户和取悦客户方面遇到困难，那么您可能需要先制作一个入门视频。
如今，大多数客户都希望通过在线搜索信息来快速轻松地找到问题的答案。 如果他们通过上网就能得到帮助，那他们就可以避免打来的售后服务电话。他们希望在有关如何使用您的产品或服务的全面知识库的帮助下，节省时间并自己解决问题。
演示如何做某事的指导视频，可帮助客户独立而迅速地达到解决方案。 它不必关乎如何使用您的产品；它也可以专注于广泛有用的主题，该主题对您的客户有帮助并与他们建立真诚的关系。
3. 您在哪里发布视频？
在拍摄和编辑完成你的第一个视频后，您需要决定在哪里投放你的视频，以取得最好的营销效果。
吸引阶段
如果您想吸引潜在的客户群体（其中有些人可能是第一次听说过你）来了解您的品牌，请在博客、YouTube或其它重要的社交媒体上发布您的第一个营销视频。这样，访问者将在进行在线搜索、或查看社交媒体新闻时，发现您的内容以及您的品牌。
转换阶段
如果您要转化访问者成为您的客户并将其转移到自己的营销渠道中，请在您的电子邮件、品牌网页上，或登陆页面上显示您的第一个营销视频，该页面会提供相关产品和服务的app下载链接，或者产品的操作演示。
完成阶段
如果您想帮助您的销售团队达成目标，请在两个地方分享您的第一个营销视频：YouTube和其它任何社交媒体渠道，以提高品牌的知名度和口碑。在这时，您可以和客户分享自己在线上线下看到的任何一个成功案例，或为什么客户应该选择您的品牌来实现目标。视频可以向潜在客户展示（而不是直接对他们进行演讲）您的价值主张，以及，更重要的，品牌理念。
售后阶段
如果您想帮助客户成功使用您的产品或服务，请在您的主页中上传并为客户分享您的第一个营销视频，以便他们可以快速轻松地得到他们想要的解决方案。
