脚本误区:多多益善？
作为一个作家，我不得不说，通常我们在写作中所写出的东西远超过真正需要的内容，在视频脚本的写作时尤其如此，这些脚本经常变得臃肿和混乱。
这样的情况经常会发生，当你去写一个90秒的视频脚本，我们希望确保视频中的每一秒钟都可以发挥到位。你可能会对视频是否可以吸引观众的注意力感到不安，所以你试着在一个视频里完成你的整个销售计划，实际上有很多理由可促成我们的脚本失控。
你往视频里塞的内容越多，它就变得越臃肿，中心也会越不明确。你可能想要迎合更多的观众，这可能会导致浏览者不清楚你的产品到底是为谁设计的。你可能会把自己的小卖点和主要的大卖点混在一起。这会冲淡你的主要信息，让你和观众都对视频的价值非常不清晰。
脚本写作的实用技巧和常见误区
所以，当你在为你的数字营销视频撰写脚本时，或者是给那些为你编写脚本的人提供反馈时，你可以使用一些脚本技巧，用更少的语言完成更多的工作。这不仅能让视频更精彩，还能让你避免与制作人发生不愉快的摩擦，因为他们可能会因为你超时而向你收取更高的费用。
以下是一些让你的脚本脱颖而出的实用方法：
1. 你的剧本初稿应该比合同规定的视频长度短10-20%
这样做的原因很简单，在生产过程中你的视频会变长，而不是变短。在拍摄过程中，你很可能需要加入新的东西，你可能会意识到自己忘记了重要的一点，所以你需要空间把它放进去。同时，提前一点离开拍摄地点，不要拍摄太多的内容——相信我，你以后会感谢自己的。
2. 如果你能独立完成一些视觉上的元素，那请去做
当这个动画被做出来之前，其实你很容易忘记你不是在写演讲稿或网络文案这个事实，其实你的文字不必包含所有的信息。重要的是你可以以较少的文字传达出一个清晰的概念，能从视觉上描述清楚这个呈现的世界。
3.选择一个，而不是两个都选
精挑细选一般来说是很难做到的，因为我们本能的希望两全其美，希望可以让各方都满意。如果有人问你“这个视频是给经理看的还是给销售团队看的”，答案必须是从两者之间选择一个。因为不同的受众有不同的需求，而这两者的需求甚至会相互冲突。所以，必须做出选择，吞吞吐吐只会浪费你宝贵的时间。
4. 避免使用矫饰的句子
视频中最容易流失观众的部分是在描述“功能和好处”的片段。在视频中，你已经清楚呈现了你的故事，但是你的项目还有一些部分没有在视频中表现出来。因此，在一阵恐慌中，你开始在你的剧本中加入一些要点，并把它们伪装成散文。这似乎是一个聪明的办法。然而，事实是一旦你开始使用卖点罗列的形式，就很难知道何时停止。如果你没有有意识地选择哪些内容应该删除，你的脚本就会被过多的功能和好处所覆盖，这会让你的视频冗长而乏味。
5. 避免用“然后”讲故事
Trey Parker和Matt Stone(《南方公园》的创作者) 在2014年的纽约大学写作研讨会上给出了一个非常有见地的建议。他们建议我们要确保故事中的每一个事件都要符合逻辑地从之前的事件中衍生出来。“这个发生了，所以这个发生了，因而这个发生了“。你对产品或服务所做的每一点叙述，都应该存在于其他的叙述中，他们应该是自然的相互关联，互相引入的。销售就是说服，说服就是建立一个修辞的案例。不这样做的危险不只是会得到一个脱节的视频，更是一个不知道何时结束以及如何结束的视频。在这段视频中，很多本可以删掉的无关紧要的点，占据了原本重要事件的空间。
很多人在进行营销视频的脚本创作期间，都曾被要求做很多非常奇怪的事情，以使一个脚本完全符合合同规定的长度。有时我们不得不要求旁白和艺术家们读得更快一些，或者剪掉所有本该停顿的地方。仔细思考一下，难道你真的确定要牺牲视频的质量，只因为你无法舍弃如此多的“珍贵”想法么？
请避免这样的妥协，请用更多的办法让你的营销视频变得精简、有意义且有重点。这需要自律和恰当的克制，但这是值得的。
