你是否有考虑过视频营销？视频营销是否值得你增加投入？接下来，我们会在这篇文章中和你分享一些关键的视频营销数据，这些数据将告诉你，你是时候开始为你的品牌拍摄第一支营销视频了。同时，文章也将突出介绍视频营销将给你带来的好处；最后，文章将介绍视频在当前和未来的发展趋势。读完这篇文章，你的收获不光是变得理解在线视频市场背后数据的含义，你也将收获未来制定营销策略的好思路与好想法。
在对数据进行深挖之前，先花点时间来看看，你可以拿来使用的视频类型吧。
在这其中，最普遍的视频就是介绍类视频，即通过视频对产品和服务进行介绍和解读。通常来说，这类视频会出现在网站主页，着陆页或者产品页。
其它营销视频种类:
· 视频博客
· 视频采访
· 教学视频
· 演示视频
· 产品演示和测评
· 推荐视频
· 录播和在线直播
· 视频广告
接下来是关于视频营销数据。为了保持与时俱进，我们关注了发表在去年和最近的最新数据。
视频营销的投资回报率
视频营销真的是一件值得做的事吗？三组研究结果告诉你答案。
在文章“认识视频营销的扩张性效果”中，Aberdeen Group 称:
· 视频营销人每年收获超过66%的有效转化率；
· 视频营销人每年实现超过54%的品牌认知度增长。
而Animoto的Social Video Forecast显示，76.5%的营销人员和小型企业都通过视频营销实现了营销目的 。
此外，根据Wyzowl的 2017 视频营销现状报告显示：
· 有83%使用视频营销的人称，视频具有很高的投资回报率。82%的人把视频营销当成其策略之一。
· 在不使用视频的人中，有73%的人曾经有过观看视频后购买产品的经历。
· 97%使用过介绍类视频的公司表示，视频可以帮助用户更好的理解产品。
· 94%的企业将视频看做是有效的营销手段。
· 调研人群中，有81%的人表示自己进行视频营销后，产品的销量有增长。
结论：无需质疑视频营销的效果与优势，它一定值得你投资。
谁在进行视频营销？
视频营销的使用人群有多广？以下的视频营销数据显示，视频营销使用者数量庞大。Aberdeen Group表示，41%的营销人将视频作为营销策略。
还有一些研究显示的数字更高。Animoto显示，55%的中小型企业在过去的一年中都制作过视频，或者将视频外包给其他公司制作。而Wyzowl 表示，有63%的企业在使用视频进行营销。
在2019年，关于B2B和B2C的研究显示：
· 60%的B2B和B2C的营销人都使用视频进行营销。
· 30%的B2B营销人表示视频是内容营销成功的关键。
· 34%的B2C营销人表示视频对营销的结果至关重要。
Social Media Examiner 也有相似的研究结果。其研究表示，2019年有60%的营销者都使用视频；其中有73%的人表示今年会加大视频营销力度。此外，14%的营销人在2019年使用直播视频。
结论: 不同的研究结果都显示，有近2/3的营销人都使用视频进行营销。因此，如果错过视频营销，将是你巨大的损失。
消费者与在线视频
那么，消费者对视频的反应又是如何的呢？在线视频数据显示，消费者是喜爱视频这类营销内容的。
Hubspot的研究表明，45%的人每天会看至少一个小时的视频。
Google数据显示，在18-34岁年龄人群中，其中一半的人都会为观看自己喜爱的博主视频而停下手头的工作。对于出生在千禧时代的人来说，他们当中有40%的人依赖于在You Tube上面获取内容，60%的人认为视频改变了他们的世界观。
此外，视频也是购物体验的重要组成部分:
· 谷歌数据显示，将近50%的网络使用者在访问店铺网址时都会先观看视频。.
· Wyzowl表示，79%的消费者更喜欢观看产品视频，而不是阅读产品说明。
· Hubspot 表示，今年的数据显示，43%的消费者表示想要观看更多的视频内容。
而Wyzowl则掌握了更多的消费者喜好数据:
· 84%的消费者在观看视频后实施了购物行为。
· 91%的消费者都看过介绍类视频。
但是，视频中的语音语调也很重要。Wyzowl表示，75%的消费者曾因为对视频画外音不适而放弃购买产品。事实上，83%的消费者更喜欢日常的、随意的、聊天式的视频配音。
视频时长对于视频营销来说也很重要。Wyzowl表示，有50%的消费者认为，一部介绍类视频的最佳的时长是1分钟。
Wistia的研究显示，时长达到2分钟的视频可以吸引观众注意力，但是当时长持续增长，消费者的注意力也随即下降，达到6-12分钟时，观众注意力度再次上升。
Mary Meeker发布的2016网络趋势报告显示，81%的消费者在观看视频广告时会将视频调至静音状态。Digidy表示，Facebook视频中，有85%的视频是静音播放的。
结论: 视频虽然深得消费者喜爱，但是你也要将视频拍摄得优质和精短。
移动视频营销
移动营销现正流行，最近大多数的研究都在关注移动视频营销。根据IAB，在2014-2016年间，营销人在移动和数字视频广告上的投入增加了95%。
尽管Wyzowl研究发现，当前有60%的人更喜欢用台式电脑看视频，但其他研究发现，移动设备仍然是最主要的视频播放平台：
· YouTube统计，超过一半的YouTube视频观看是在移动设备上进行的。
· comScore says发现，用户平均一天花费40分钟的时间在移动设备上观看YouTube视频。
· Wyzowl 表示，90%的消费者用移动设备看视频。Twitter表示，90%的Twitter用户是通过移动设备观看视频的。
结论: 千真万确，视频的未来属于移动播放平台。
社会化视频营销
在最近，视频，特别是视频直播似乎已成为所有社交媒体网站的一部分。
Mary Meeker的互联网趋势报告指出，Facebook每天会有80亿的视频观看量。如果这个数字你都觉得多了的话，那么Snapchat每天100亿的视频观看量将让你大吃一惊。
有一点很确定：好的视频内容更容易吸引消费者的关注。
· Twitter表示，在平台上，视频被转推的可能性比照片高6倍。
· DOMO的 Data Never Sleeps 信息图表显示，YouTube用户每分钟分享400小时的视频。
尽管Facebook是小型企业和专业营销人分享视频内容的主要平台，但它却并不是唯一的。Animoto透露，53.4%的营销人仍然很看重Instagram发布视频的渠道。
可是，YouTube的用户群体高达10亿。在18-49岁社交媒体用户中，YouTube所占比例是最多的，超过了其它所有的美国社媒公司。
这样看来，难怪在Animoto的调查中发现，有26.4%的专业营销人和18.5%的中小型企业家将YouTube当做他们发布视频的主要社交平台。
结论: 以上的视频营销数据显示，只要社交媒体存在，我们就有可能需要社交视频。
2019及未来视频营销趋势
针对视频营销数据的研究显示，视频是一个在未来助力企业网络和消费者基础增长的有利手段。
Cisco发布了一项令人震惊的数据：到2020年，网络将每秒有近100万分钟的视频在传播；而到那时，视频流量将组成82%的消费者网络流量。
在视频营销方面，营销人也绝不会甘心落下前进的步伐：
· We are Social显示, 有70%的营销人计划在今年使用视频营销。
· Wyzowl 透露，82%的营销人计划在视频上投入更多预算。
即便如此，视频营销之路仍然面临着挑战。 Ascend2发布的State of Content Marketing 报告显示, 64%的营销人认为视频是最难创作的内容。
直播视频是视频营销的最新趋势，Social Media Examiner表示，50%的营销人计划在今年使用直播视频进行营销。但是并非所有人都有信心，因为有同样比例的人仅表示希望自己更多地了解直播视频。
Facebook认为，直播视频值得营销人花时间去了解，因为在Facebook上，用户花费在直播视频上的时间比普通视频要长2倍。
以上这些视频数据表明，无论是在当前还是未来，视频营销对企业的营销都具有相当程度的重要性。因此，是时候开始你的视频营销战略了！
