在市场营销策略中，作为营销人员，成为你所在领域的专家至关重要。 因为，当你成为专业领域的意见领袖时，你可以更好地吸引网站访问量，培育和转化潜在客户，并建立品牌权威和声誉。
根据爱德曼（Edelman）和领英（LinkedIn）的研究，在1200名受访者中，有58％的人每周阅读一个或多个小时的意见领导力（thought leadership）相关的内容。此外，55％的受访者表示，他们使用思想领导力来评估他们可能雇用的组织和人员。
关于消费的思想领导力内容也会影响消费者的购买决策。实际上，有60％的决策者表示，思想领袖们间接说服他们购买了先前未曾考虑过的产品或服务。
接下来让我们来看一下，意见领袖的力量到底是什么，以及如何在营销策略中正确地使用它。 此外，我们还将探讨你可以创建的合适的内容类型。
什么是思想领导力？
思想领导力是营销人员用来为自己或公司领导者建立行业信誉的一种策略。 思想领导力的主要目标是要成为公认的专家并用作你所在领域的必备资源。 要成为思想领袖，人们可能会创造和推广具有教育意义的有用内容，并积极参与行业的交流社群，特别是在社交网站上。
个人或公司可能将思想领导力用作内容营销策略，因为为受众群体提供价值可以证明你对品牌的帮助。 然后，当有人在寻求与你提供的产品或服务类似的产品时，他们会认为你是专家，然后首先求助于你。如果你擅长于此，则可以提高目标受众的知名度，吸引更多潜在客户，改善社交能力，并提高在线参与度。
那么，如何将思想领导力纳入营销策略？ 在这里，我们将分享一些实用的思想领导力的营销技巧。
1.了解你的听众并继续学习
了解你的受众是任何营销策略成功的关键，而思想领导力也是如此。你可以先从做好买方的角色开始。譬如：是什么促使，激发或引起观众的消费痛点？他们想要了解什么问题？要弄清楚这一点，请查看社交媒体的相关资讯，或对客户进行相关的采访。知道了这些内容之后，就可以开始思考，如何开始你的营销策略。
此外，经常评估和反思自我和买家角色的定位也很重要。你的客户的问题是否随着时间的推移而改变？在今天，他们的痛点看起来和刚开始时一样吗？毕竟，你在进步，你的受众也在进步。
2. 积极参与社交媒体
使用社交媒体，是建立品牌和分享你的专业知识的一种非常有效的途径。首先，社交媒体可让你保持活跃并与社区互动。其次，你可以使用它来评论行业新闻，并确保在有关行业趋势的对话中听到你的品牌声音。另外，你可以使用社交媒体来宣传思想领导力的内容，而不会显得过于急促和利益为导向。
3. 在多个平台发布内容
创建思想领导力，不仅意味着相关内容需要在你的网站上发布，也意味着你要在社交媒体上保持活跃，在其他站点上发布贴文，或者开始教授专业相关的内容。
将其与自有媒体和其他媒体来源混合在一起很重要。此外，考虑将书面内容与视频内容与音频内容结合起来，例如Vlog，Facebook，YouTube等。也就是说，内容应出现在你的目标受众可以看到的任何地方。
4. 分析竞争对手在做什么
如果你的竞争对手碰巧也正在创建相关的思想领导力内容，请分析他们在做什么。他们多久发布一次？他们在哪里张贴？不要害怕从竞争对手那里获得灵感。另外，你还可以查看竞争对手缺少的东西。也许你可以填补他们发布内容的空白。
5. 创建有价值的内容
为了真正地取得思想领导才能，你需要创造有价值的内容。通过就行业中的特定问题进行明智的发言和精辟的演讲，表明你是该行业的专家。一次深入的、激动人心的公开谈话，对于展示你的专业知识是非常重要的。
例如，要证明自己是整体营销专家（至少是一开始）可能很棘手，但是你可以让公司的SEO总监为你的网站或社交媒体平台创建内容，以证明你的品牌在SEO领域的专业成熟度。
6. 保持真实
当然，仅仅保持内容的真实，对于思想领导力的营销策略的成功来说，是远远不够的。但夸张的、失实的宣传，并不能让你与你的目标受众联系在一起。实际上，这很有可能会惹恼他们。我们的建议是，你应该制作出相当符合品牌实际的内容。此外，如果你还想确保你的内容对受众来说很有意义，可以提供观点，并得到市场研究数据和结论的支持，这些研究将有助于告知受众的观点或决定。使用示例，事实和引用一些经典案例将对此大有帮助。
思想领导力的内容
思想领导力内容，包括公共事件或会议，网络研讨会，博客，播客，贴文，电子书，视频或社交媒体等。一般来说，创建和发布思想领导力内容需要花费时间，并且是长期的营销活动。
那么，你如何提出要演讲的或编辑的创意内容呢？
首先，你可以进行一些关键字搜索以了解人们的要求。这可以追溯到想要了解你的受众，以便你可以创建回答他们问题的内容。
你还需要时刻保持对行业新闻的关注。有什么重要的行业消息吗？你所在的领域是否正在讨论任何问题？如果是这样，请在内容中提供解决这些问题的方案，并预测你的行业的未来。
此外，使用小建议（tips），操作指南，或最佳应用案例分享等格式的文章也不会出错。你只需要确保你正在制作受众想要阅读的启发性内容即可。
在考虑了要制作的内容的格式和类型之后，就该深入研究该策略了。
思想领导力策略
在进入思想领导之前，你将需要制定战略计划，以决定前进的方向。这是一个简单的、分步骤的过程，你可以从这里出发：
步骤1：设定SMART目标。SMART目标是具体的，可衡量的，可实现的，相关且及时的目标（specific, measurable, attainable, relevant, and timely goals）。在开始进行思想领导力的实践之前，请确定你要从中实现的目标——无论是为了增加你网站的流量还是吸引潜在客户。
步骤2：集思广益，以制定全面而详细的创意内容。在正式开始之前，请思考一下你的角色。你的内容是否是他们想要阅读或观看的内容，并且具有相当的战略意义？他们在社交媒体上搜索并询问着什么？在和部门同事一起举行的内部会议上来讲解，并试着回答这些问题。
步骤3：分析竞争对手。如果你想拥有更多的创意想法，请研究好你的对手，以集思广益，回答诸如“我的听众目前正在向谁寻求答案？”之类的问题。同样，你将要填补其内容中的缺失，并尝试用一种消极定义的方式让受众们理解；除了谈论它们是什么之外，还要去谈论它们不是什么。
步骤4：创建和分发内容。确定要创建的内容后，请确保你具有观点和个性。你的内容应易于消费和共享。
步骤5：定期测量、评估并跟踪你的结果，以查看你的思想领导力内容是否有效。建议：使用你的SMART方法，以确定你要跟踪的目标和方向。
